11月末までは35％前後と好調にシェアを伸ばしてきたが、12月に入ったとたん、一転して失速状態ともいえる急落となった。ちょうど年末商戦のさなか。「iPod」は商戦の目玉商品とうたわれるほどの人気ぶりだった。にもかかわらず、この時期、「iPod」のシェアは一気に13％まで急落していた。下がったのは、シェアばかりではない。実は、販売（青い折れ線）そのものが、年末年始商戦にも関わらず、この3か月で最も落ち込んでいたのである。

このまま供給不足の状態が続けば「人気はあるけれどシェア（販売数）が伸びない」という、同社としては避けたい状態に陥る可能性も出てきた。それを解決するには迅速な増産態勢の構築しかない。それとも、iTunes Music Store（iTMS）のサービス開始と同時に、「iTMSが利用できる最もリーズナブルなiPod」としてshuffleをアピールするため、意図的に品薄状態を作り出している——というのは考え過ぎだろうか。